Игры престолов. Увлекательная битва между старым и новым Голливудом

Два дня назад Warner Bros Discovery #WBD выпустила «House of the Dragon», спин-офф хита «Игра престолов» с бюджетом более $150 млн.

2 сентября Amazon #AMZN на Prime Video эксклюзивно в 240 странах/территориях, на 33 языках выходит с «The Lord of the Rings».

По сути

1. Амбициозный приквел к «Властелину колец» был встречен с большой долей скептицизма. При том, что сериал имеет астрономический бюджет и станет самым дорогим телефильмом в истории. Бюджет I сезона равен колоссальным $465 млн. Восемь эпизодов. Т.е. стоимость одного ~$58 млн. Он легко превосходит ценник «Stranger Things», эпизод ~$30 млн. Или эпизод Marvel, ~$25 млн. Или «Игру престолов», ~$100 млн за сезон.

2. Практически одновременный выход на экраны создает эпически-рейтинговую битву, где ветераны Голливуда сопротивляются новичкам стриминга. Если легендарная Warner Bros #WBD, равно как и Disney #DIS, в 2023 году отмечают 100-летний юбилей, Amazon #AMZN начала заниматься видео всего пять лет назад. И по мере усиления потоковых войн каждая считает, что у нее есть преимущество. В частности. #AMZN зарабатывает на e-commerce и облачных вычислениях. #DIS активно развивает тематические парки и получает рекордные доходы (подробно тут https://t.me/KROSHNYI_expertchannel/1095)

3. Потоковый бизнес становится крепко жестким. Беда для тех, кто полностью зависит от стриминга. Тот же Netflix #NFLX, который затормозился на отметке 220 млн подписчиков. А Disney в новом отчете ее превзошла. И хотя цифрам по-хорошему можно придраться, изюминка в другом: «старички» в стриминге бодаются.

4. Классика привычных медиаформатов. Кинотеатры, мировые сборы которых в 2020 упали на 80%, уже открыты. Но неравны сборы. Cineworld, вторая сеть кинотеатров в мире с долгами в £4 млрд, готовится к банкротству. А Paramount #PARA, которая в covid-времена задержала выход «Top Gun: Maverick», в мае была вознаграждена кассой в размере более $1 млрд. Warner снова вернулась к эксклюзивным кинопоказам.

5. Генерация денежных средств. У новобранцев проблем с этим нет. У #AMZN операционный денежный поток снизился, но составляет $35,6 млрд (ttm). Деньги не кончаются. И если большинство подписчиков действительно будут смотреть сериал, и в среднем будет больше зрителей, чем у WOT, то Amazon будет считать его хитом и выпустит заявленные 5 сезонов. Помимо роскошных «Колец», Amazon недавно купила «Metro Goldwyn Mayer» за $8,5 млрд. и приобрела права на НФЛ США стоимостью $1 млрд. в год. По оценкам Morgan Stanley #MS в этом году #AMZN потратит $16 млрд. на медиаконтент, большая часть которого — видео. Это больше, чем у #NFLX — $14 млрд. В следующем году расходы #AMZN могут достичь $20 млрд. Именно поэтому некоторые старички Голливуда сотрудничают с новичками. В этом месяце Paramount объявила о сделке с Walmart #WMT, в рамках которой участники Walmart+ (= ответ Amazon Prime) получат бесплатный доступ к потоку Paramount+.

И главное

Уверен, что Amazon ищет сериал, который выведет их на один уровень с HBO Max, Disney и Netflix. Вот если не думать об этом с точки зрения затрат/прибыли. А с точки зрения роста доли рынка, расширения бренда, возможности увидеть продукт и привлечения новых подписчиков.

Prime — это особенно вопиющий случай, когда процесс имеет значение только для расширения бренда и роста доли/подписчиков, потому что 90% людей, которые подписываются на Prime, делают это для преимуществ доставки, а не для медиаконтента. Amazon знает, что IP-мегахит в духе SW, Marvel, GoT и т. д. сделает для их бренда больше, чем просто создание прибыльного шоу, поэтому они готовы вложить кучу денег в сериал.